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관광동기가 브랜드자산 및 행동의도에 미치는 영향 : 한국의 DMZ(DeMilitarized Zone)를 중심으로
저자
박근영, 최현준, 김광용
학술지명
호텔경영학연구
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 한국의 DMZ를 중심으로 관광동기가 브랜드자산 및 행동의도에 미치는 영향을 탐색적으로 실증 분석하였다. 분석 결과, 관광동기의 체험성, 호기성, 일탈성이 브랜드자산과 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 브랜드자산의 인지도와 지각품질 또한 행동의도에 유의미한 영향을 미쳤다.
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