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가상현실과 증강현실 환경에서의 쇼핑 체험이 소비자 의사 결정에 미치는 영향: 지각된 가치의 매개효과 분석
저자
홍수지, 한상린
학술지명
Korea Business Review
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 VR/AR 쇼핑 체험이 소비자의 몰입과 가치 인식에 미치는 영향과, 이러한 요소들이 혁신 확산의 적합성을 통해 추천 및 구매 의사에 미치는 영향을 분석했습니다. 연구 결과, VR/AR 쇼핑의 몰입은 가치 인식에 긍정적인 영향을 미치며, 가치 인식은 신기술 적합성에 영향을 주는 것으로 나타났습니다. 최종적으로, 적합성은 추천 의사와 상품 구매 의사에 유의미한 영향을 미치는 것을 확인했습니다.
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