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광고태도의 부분매개효과를 통해 소비자의 구매의도에 미치는 진정성의 영향에 관한 모형 검증 연구

저자

진은호, 남인용

학술지명

지역과 커뮤니케이션

출판/발행연도

2020

주제

#광고

요약

본 연구는 진정성이 광고태도를 매개하여 구매의도에 미치는 영향을 부산 거주 성인 392명을 대상으로 설문조사하여 분석하였다. 분석 결과, 광고 진실성과 일관성이 광고태도에, 광고 진실성, 일관성, 소통이 구매의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히 광고 진실성은 광고태도를 통해 구매의도에 부분 매개 효과를 가지는 것으로 확인되었다.

학술지 영향력

[지역과 커뮤니케이션]