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윤리적 패션브랜드에 대한 소비자의 자아이미지 일치성, 기능적 일치성, 대안매력도가 브랜드 구매가치지각과 브랜드 애착에 미치는 영향 - 남녀 소비자 비교를 중심으로 -
저자
문희강
학술지명
복식
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 윤리적 패션 브랜드에 대한 자아이미지 일치성, 기능적 일치성, 대안매력도가 브랜드 구매가치지각 및 브랜드 애착에 미치는 영향을 성별에 따라 비교 분석하였다. 연구 결과, 자아이미지 및 기능적 일치성은 남녀 소비자 모두에게 브랜드 구매가치지각과 브랜드 애착에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 대안매력도는 남성 소비자에게는 유의미한 영향을 미치지 않지만 여성 소비자에게는 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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