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Perceived Ad Value and User Intention to Adopt Ad Blockers: The Mediating Role of Perceived Ad Intrusiveness

저자

이기영

학술지명

Journal of The Korean Data Analysis Society

출판/발행연도

2020

주제

요약

본 연구는 모바일 비디오 시청 시 광고 가치가 사용자의 광고 차단 의도에 미치는 영향을 조사하고, 광고 침해성이 매개 변수로 작용하는지 분석했습니다. 연구 결과, 모바일 비디오 광고의 정보적 가치와 오락적 가치는 광고 차단 의도를 낮추는 데 기여하며, 이는 광고 침해성 감소를 통해 이루어졌습니다. 흥미롭게도 광고 가치는 광고 차단 의도에 직접적인 영향을 미치지 않았으며, 광고 침해성을 매개로 간접적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

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