컬렉션에 담기

LikeSNU 서울대학교 도서관
서울대학교 빅데이터 지식정보플랫폼

LikeSNU 소개

전체 메뉴

AI 검색

최근 확인한 콘텐츠

1건 더보기

반출리포트 생성
  • 분류
  • 리포트명
  • 그룹
  • 링크
  • 리포트 썸네일
논문 목록
논문 목록 (0건) Excel 내보내기

데이터가 존재하지 않습니다.

자아존중감과 기부: 즐거움 vs. 죄책감

저자
나준희
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 기부자의 자아존중감 수준에 따라 기부광고의 효과가 다르게 나타남을 확인했습니다. 자아존중감이 높은 사람들에게는 죄책감 해소에 초점을 맞춘 광고가 기부 의도를 높이는 반면, 자아존중감이 낮은 사람들에게는 즐거움 축적에 초점을 맞춘 광고가 더 효과적인 것으로 나타났습니다. 이는 기부광고 전략 수립에 있어 자아존중감이라는 심리적 요인을 고려해야 함을 시사합니다.

출처 바로가기 찜하기

인용 논문(0)

해당 논문이 인용한 논문 목록

논문 지표

연관 콘텐츠

LikeSNU에서 의미기반으로 분석하여 연관된 자료를 추천해드립니다.

이전
다음
이전
다음
이전
다음
TOP