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PLS구조모형을 활용한 중국소비자 구매행태에 관한 연구: 성별에 의한 집단차이분석
저자
이재은, 오가영
학술지명
상품학연구
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 중국 소비시장의 트렌드를 중심으로 중국 소비자의 성격유형에 따른 성별 간 구매행태를 PLS구조모형을 활용하여 분석하였다. 연구 결과, 성격유형은 남녀 소비자들의 구매유형에 큰 영향을 미치지 않았으나, 여성 집단에서 친화성과 계획적 구매 간에 유의미한 관계가 나타났다. 이는 소비 품목의 성별 간 동질화와 환경적 요인의 영향으로 해석된다.
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