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홈쇼핑 방송에서 시․청각 희소성 자극이 주문건수에 미치는 영향

저자
문병주, 차경천
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 홈쇼핑 방송에서 청각적/시각적 희소성 자극이 주문 건수에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 청각적 자극은 누적 주문 건수 증가 속도와 총 주문 건수에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 시각적 자극은 유의미하지 않았다. 이는 홈쇼핑 방송에서 청각적 희소성 자극을 활용하여 판매 효과를 높일 수 있음을 시사한다.

학술지 영향력
[소비문화연구]
KCI
1.13
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