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How Hero Attachment Affects Corporate Authenticity and Consumer’s Quality of Life
저자
전미나, 김정구
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 인간 브랜드에 대한 애착이 기업 성과와 소비자 삶의 질에 미치는 영향을 살펴보고자 한다. 영웅과 유명인에 대한 애착은 기업 진정성, 브랜드 지원 행동, 자기 효능감, 스트레스 해소에 서로 다른 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 통해 인간 브랜드, 특히 영웅의 역할에 대한 이해를 넓힐 수 있다.
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