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브랜디드 콘텐츠가 몰입 및 구매의도에 미치는 영향 - 독특성 욕구의 조절효과와 즐거움의 매개효과

저자
장창식, 신창식, 성열홍
학술지명
상품문화디자인학연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 브랜디드 콘텐츠(웹드라마)와 감성광고가 몰입에 미치는 영향과 독특성 욕구의 조절 효과, 즐거움의 매개 효과를 검증하였다. 연구 결과, 독특성 욕구가 높은 경우 브랜디드 콘텐츠의 몰입도가 높았으며, 몰입은 즐거움을 통해 구매의도를 높이는 것으로 나타났다.

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