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펨버타이징에 대한 탐색적 고찰: 소비자 인식요인 및 광고효과 분석을 토대로

저자

김지은, 한규훈

학술지명

아시아여성연구

출판/발행연도

2020

주제

#광고

요약

본 연구는 여성에 대한 고정관념에 도전하는 펨버타이징에 대한 소비자 인식 요인을 규명하고, 이러한 요인이 광고 태도와 행동 의도에 미치는 영향을 조사하였다. 설문조사 결과, 펨버타이징은 ‘주체적 여성성’, ‘사회구조 저항성’, ‘여성지향성’, ‘상업성’의 4가지 요소로 구성되며, 이들은 광고 태도와 행동 의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

학술지 영향력

[아시아여성연구]