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SOR 모델기반으로 중국 인플루언서 ‘왕홍’의 특성이 플로우(Flow)와 심리적 반응에 미치는 영향

저자
유로
학술지명
무역연구
출판/발행연도
2020
요약

본 연구는 S-O-R 모델을 기반으로 중국 인플루언서 ‘왕홍’의 특성이 플로우와 심리적 반응에 미치는 영향을 조사했습니다. 연구 결과, 왕홍의 진정성, 유사성, 매력성은 플로우에 긍정적인 영향을 미치며, 플로우는 다시 심리적 반응에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

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