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20~40대 남성의 주얼리 구매행동에 관한 연구

저자
백기동, 문선영
학술지명
기초조형학연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 20~40대 남성을 대상으로 모바일을 통한 주얼리 구매에 영향을 미치는 요인과 만족도를 조사하였다. 연구 결과, 남성들은 편리성과 가격을 중요하게 생각하며, 주얼리 구매는 자기 착용보다는 선물용으로 이루어지는 경향이 있는 것으로 나타났다. 이러한 결과를 바탕으로 남성 고객을 위한 맞춤형 마케팅 전략 수립의 필요성을 제시한다.

학술지 영향력
[기초조형학연구]
KCI
0.53
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