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광고 및 미디어 이용을 포함한 한국적 라이프스타일 척도 개발: MCR 데이터를 중심으로

저자
박혜영
학술지명
한국광고홍보학보
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 한국방송광고진흥공사(KOBACO)의 MCR 데이터를 활용하여 한국적 라이프스타일 척도를 개발하였다. 전문가 검증 및 요인분석을 통해 총 11개 요인, 51개 문항으로 구성된 척도를 도출했으며, 이는 광고 및 미디어 이용을 포괄하는 한국적 상황에 적합한 라이프스타일 측정 도구이다. 개발된 척도는 광고홍보, 소비자행동 등 다양한 분야에서 활용될 수 있을 것으로 기대된다.

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