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2018 아시안게임 축구 중계 시청동기가 시청가치 및 시청 후 행동에 미치는 영향

저자

정승훈, 김성용

학술지명

한국사회체육학회지

출판/발행연도

2020

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 아시안게임 축구 중계 시청 동기가 시청 가치 및 시청 후 행동에 미치는 인과관계를 분석하여 마케팅 전략 수립에 기초 자료를 제공하는 데 목적이 있다. 연구 결과, 엔터테인먼트 추구, 사회적 상호작용, 대체 행동과 같은 시청 동기는 시청 가치에 유의미한 영향을 미쳤으나, 정보 추구 및 시간 소비는 유의미한 영향을 미치지 못했다. 또한, 시청 가치는 시청 의도에 유의미한 영향을 미쳤지만, 추천 의도에는 유의미한 영향을 미치지 못했다.

학술지 영향력

[한국사회체육학회지]