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OTT서비스이용자의 유료지불의사에 영향을 미치는 요인에 관한 연구

저자
한윤화, 김찬원, 이민규
학술지명
디지털융복합연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 OTT 서비스 이용자의 유료지불의사에 영향을 미치는 요인을 분석하였다. 지각된 유용성, 유희성, 비용은 이용만족에 긍정적인 영향을 미치며, 특히 지각된 유용성과 이용만족은 유료지불의사를 예측하는 핵심 요인으로 확인되었다.

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