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마케팅과 상표보호 ― 브랜드 전략을 중심으로 ―
저자
육소영
학술지명
법학논총
출판/발행연도
2020
주제
요약
상표와 브랜드는 상품 및 서비스 식별이라는 공통점을 가지지만, 상표는 법적 개념, 브랜드는 마케팅 개념으로 구분된다. 상표는 구성 요소에 따라, 브랜드는 사용 형태에 따라 분류 및 해석되며, 기업은 사용을 기반으로 브랜드를 입체적으로 이해한다. 마케팅 활동의 결과인 소비자 인식은 상표 유사 판단 및 저명상표 보호에 중요한 기준이 된다.
학술지 영향력
[법학논총]
- KCI
- 0.64
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