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소셜미디어 플랫폼에 따른 인게이지먼트와 광고 인게이지먼트의 관계: 인스타그램, 페이스북, 유튜브 비교를 중심으로

저자

변혜민, 심성욱

학술지명

광고PR실학연구

출판/발행연도

2020

주제

요약

본 연구는 소셜미디어 플랫폼(인스타그램, 페이스북, 유튜브)에 따른 인게이지먼트 차이와 광고 인게이지먼트에 미치는 영향을 분석했다. 플랫폼별 인게이지먼트 요인(오락성, 정보성, 방해성, 사회작용성)에서 유의미한 차이가 나타났으며, 이는 광고 인게이지먼트 및 광고 태도, 평가에도 영향을 미치는 것으로 확인되었다. 특히 유튜브는 다른 플랫폼과 비교하여 인게이지먼트 및 광고 인게이지먼트에서 뚜렷한 차이를 보였다.

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