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국제스포츠이벤트 관람객의 체험과 지각된 가치, 관광지역이미지, 만족도, 행동의도 간 구조적 관계 규명

저자

민두식, 고정민, 이완영

학술지명

한국체육학회지

출판/발행연도

2020

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 국제도로자전거대회 투르 드 코리아 관람객을 대상으로 스포츠이벤트 체험이 지각된 가치, 관광지역이미지, 만족도, 행동의도에 미치는 구조적 관계를 분석하였다. 연구 결과, 스포츠이벤트 체험은 지각된 가치, 관광지역이미지, 만족도에 긍정적인 영향을 미치며, 관광지역이미지와 만족도는 행동의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 스포츠이벤트를 통한 지역관광 활성화를 위해 관람객의 체험을 높이는 전략적 체험마케팅의 중요성을 시사한다.

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