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멀티플랫폼 환경에서 지상파TV 채널브랜드자산의 효과: 지상파TV 콘텐츠 선택과 이용에 미치는 영향을 중심으로
저자
오미영
학술지명
한국콘텐츠학회 논문지
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 멀티플랫폼 환경에서 지상파TV 채널브랜드자산이 시청자의 콘텐츠 선택 및 이용에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, SBS 및 KBS의 인지도가 콘텐츠 이용 정도 및 장르 다양성에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 시청 매체 다양성에는 유의미한 영향을 미치지 않았다. 이는 경쟁적인 매체 환경에서 방송 채널의 경쟁력 강화를 위한 시사점을 제공한다.
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