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국내 골프선수 후원을 통한 기업의 브랜드 이미지와 이미지 일치성이 스폰서십 효과에 미치는 영향

저자

이현우, 윤다연

학술지명

골프연구

출판/발행연도

2020

주제

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요약

본 연구는 국내 골프선수 후원을 통한 기업의 스폰서십 효과를 분석하여 브랜드 이미지와 이미지 일치성이 스폰서십 효과에 미치는 영향을 확인하였다. 분석 결과, 브랜드 이미지는 이미지 일치성 및 스폰서십 효과에 긍정적인 영향을 미치며, 이미지 일치성 또한 스폰서십 효과를 증진시키는 것으로 나타났다. 이는 국내 골프선수 스폰서십이 기업에 긍정적인 영향을 줄 수 있는 가능성을 시사하며, 전략적인 관계성 파악의 중요성을 강조한다.

학술지 영향력

[골프연구]