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아이트레커(Eye-tracker)를 활용한 프로골프선수의 평판에 따른 스폰서십 효과 검증

저자

남상백, 변현, 배정섭

학술지명

한국스포츠학회

출판/발행연도

2020

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 아이트래커를 활용하여 골프선수의 평판 유형(경기적 요인, 경기 외적 요인)에 따른 스폰서십 효과를 분석하였다. 연구 결과, 평판 유형에 따라 응시 시간의 차이가 나타났으며, 특히 모자, 상지, 하지 부위에서 통계적으로 유의미한 차이를 보였다. 이러한 결과를 바탕으로 평판에 따른 맞춤형 스폰서십 전략 수립의 가능성을 제시한다.

학술지 영향력

[한국스포츠학회]