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프로축구 구단의 마케팅믹스 요인이 관람만족, 팀충성도, 재관람의도에 미치는 영향

저자
조영우, 하제현
학술지명
한국스포츠학회
출판/발행연도
2020
요약

본 연구는 프로축구 구단의 마케팅믹스 요인이 관람만족, 팀충성도, 재관람의도에 미치는 영향을 분석하고, 이들 간의 관계를 규명하고자 한다. 분석 결과, 제품 및 촉진 요인은 관람만족에, 촉진 요인은 팀충성도에, 제품, 가격, 촉진 요인은 재관람의도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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