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유튜브(YouTube) 뷰티 인플루언 서 속성이 콘텐츠 태도, 제품 태도, 구전의도, 구매의도에 미치는 영향 연구

저자

이맹탁, 이준영, 심성욱

학술지명

광고학연구

출판/발행연도

2020

주제

#광고

요약

본 연구는 유튜브 뷰티 인플루언서 속성이 콘텐츠 태도, 제품 태도, 구전의도, 구매의도에 미치는 영향을 검증하였다. 연구 결과, 인플루언서의 진실성, 친숙성, 호감성은 콘텐츠 태도에, 진실성과 유사성은 제품 태도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 또한 콘텐츠 태도와 제품 태도는 구전의도와 구매의도에 모두 긍정적인 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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