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뷰티 유튜브 영상 구독시스템 이용동기 및 지속구독의도 분석 -채널의 영상시간에 따른 조절효과 및 뷰티채널의 특성에 따른 매개변수를 중심으로-

저자

권미정, 김종무

학술지명

커뮤니케이션디자인학연구

출판/발행연도

2020

주제

#매개변수

요약

본 연구는 뷰티 유튜브 채널 구독 동기와 지속 구독 의도에 대한 분석으로, 사회적 영향과 시간 절약이 구독 만족도 및 지속 구독 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것을 확인했다. 채널 특성 중 유용성은 지속 구독에 유의미한 영향을 미치며, 영상 시간은 정확성이 유용성에 미치는 영향에 조절 효과를 갖는 것으로 나타났다.

학술지 영향력

[커뮤니케이션디자인학연구]