LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드 광고 효과 - 주목성, 다양성, 몰입성과 브랜드 태도를 중심으로 -

저자

이미숙, 전효진

학술지명

한국디자인포럼

출판/발행연도

2020

주제

요약

본 연구는 디지털 미디어 파사드와 AI 미디어 파사드 광고에 대한 소비자의 주목성, 다양성, 몰입성, 브랜드 태도를 설문 조사를 통해 비교 분석하였다. 연구 결과, AI 미디어 파사드가 디지털 미디어 파사드보다 주목성, 다양성, 몰입성, 브랜드 태도 모두에서 통계적으로 더 높은 효과를 보였으며, 특히 몰입성에서 큰 차이를 나타냈다. 이는 4차 산업혁명 시대에 적합한 광고 전략 수립 및 소비자 행동 이해에 기여할 수 있다.

학술지 영향력

[한국디자인포럼]