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모두 다 윤리적이라고 말할 때, 무엇이 중요한가: CSR 캠페인 유형과 브랜드 명성이 친환경 제품 구매의도에 미치는 영향

저자
차문경, 이청림
학술지명
마케팅연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 친환경 제품 시장에서 브랜드 명성과 캠페인 유형(품질형 vs. 기부형)이 소비자의 구매 의도에 미치는 영향을 실증적으로 분석하였다. 연구 결과, 브랜드 명성과 구매 의도 간의 관계는 지각된 윤리적 유능함과 따뜻함에 의해 매개되며, 캠페인 유형에 따라 그 영향이 다르게 나타났다. 특히 품질형 캠페인에서는 브랜드 명성이 구매 의도에 유의미한 영향을 미치는 반면, 기부형 캠페인에서는 그렇지 않았다.

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