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보험회사의 사회적책임활동이 고객기반 브랜드자산과 프리미엄가격 지불의도에 미치는 영향 : SNS 활용수준의 조절효과

저자
천부기, 박현숙
학술지명
디지털융복합연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 보험회사의 사회적 책임 활동이 고객 기반 브랜드 자산과 프리미엄 가격 지불 의도에 미치는 영향을 분석하고, SNS 활용 수준이 이러한 관계를 조절하는지 확인합니다. 연구 결과는 보험회사의 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 제공할 수 있습니다.

학술지 영향력
[디지털융복합연구]
KCI
1.18
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