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The Influence of eWOM over Myanmar Consumers’ Purchase Intention of Cosmetic Products: Focused on the Moderating Role of Social Tie Strength

저자

Zarni Htuna, 박주식, ZHANGHAI

학술지명

무역연구

출판/발행연도

2020

주제

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요약

본 연구는 미얀마 페이스북 사용자를 대상으로 전자 구전(eWOM)의 품질과 양이 구매 의도에 미치는 영향을 조사하고, 소셜 관계 강도의 조절 효과를 검증했습니다. 연구 결과, eWOM의 품질과 양은 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으나, 소셜 관계 강도의 조절 효과는 유의미하지 않았습니다.

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