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대학 태권도공연을 통한 브랜드자산과 대학이미지 및 대학선호도의 관계

저자

김경섭

학술지명

국기원 태권도연구

출판/발행연도

2020

주제

#브랜드 자산

요약

본 연구는 대학 태권도공연이 브랜드자산, 대학이미지, 대학선호도에 미치는 영향을 분석하였다. 연구 결과, 태권도공연을 통한 브랜드자산은 대학이미지와 유효한 관계가 있으며, 대학이미지는 대학선호도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 향후 대학 태권도공연의 브랜드화 및 의상 노출을 통해 대학 이미지를 제고하고, 다양한 지역과 연령층을 대상으로 연구를 확대할 필요가 있다.

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