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세계태권도한마당 활성화를 위한 대회 브랜드자산과 브랜드태도 및 대회충성도에 관한 연구

저자

이숙경

학술지명

국기원 태권도연구

출판/발행연도

2020

주제

#브랜드 자산

요약

본 연구는 세계태권도한마당의 브랜드자산이 브랜드태도 및 대회충성도에 미치는 영향을 분석하였다. 분석 결과, 지각된 품질, 브랜드인지도, 브랜드이미지가 브랜드태도와 대회충성도에 유의미한 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 세계태권도한마당이 권위 있는 태권도 대회로 인식되고 있음을 보여주며, 대회 활성화 및 스포츠 관광 산업 확장을 위한 전략 수립에 기여할 수 있다.

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