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빅데이터 텍스트 분석을 통한 브랜드 특징 연구-국내외 커피전문점 브랜드를 중심으로-

저자
이수진
학술지명
브랜드디자인학연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 온라인 빅데이터 텍스트 분석을 통해 국내외 커피 전문점 브랜드 S와 E의 특징을 파악하고, 각 브랜드의 소비자 태도 및 인식을 분석하였다. S 커피는 가치 추구, 차별화 추구, 편의성 추구의 특징을, E 커피는 감각 추구, 다양성 추구, 합리성 추구의 특징을 갖는 것으로 나타났다. 이러한 분석 결과를 바탕으로 각 브랜드의 지향점을 제언하고, 향후 연구 및 산업 발전에 기여하고자 한다.

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