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소비자의 가구 구매의사에 대한 VR 가상현실 기술의 영향에 관한 연구
저자
주단, 이성원
학술지명
한국디자인리서치
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 가구 산업에서 VR 전시 기술이 마케팅 방식에 미치는 영향과 소비자 구매 의사에 대한 VR 기술의 촉진 작용을 분석하였다. 어린이 가구 소비자 282명을 대상으로 한 설문 조사 결과, VR 기술을 활용한 몰입식 정경 전시가 구매 체험을 증강하고 구매 의사를 촉진하는 것으로 나타났다. 또한 VR 기술의 인터랙션, 유용성, 생동성이 구매 의사에 영향을 미치며, 지각 인지가 VR과 구매 의사 간에 매개 역할을 한다는 결론을 얻었다.
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