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대학생 유튜브 구독 이용자의 지속이용 영향요인에 관한 탐색: 기술 수용 후 모형(Post-adoption model)을 중심으로
저자
주지혁
학술지명
한국융합학회논문지
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 유튜브 지속이용 의도에 영향을 미치는 요인을 기술 수용 후 모형(PAM)을 활용하여 분석하였다. PLS 경로모형분석 결과, PAM에서 제안한 경로 중 ‘확인-만족’ 경로를 제외한 대부분의 경로가 유의미한 인과관계를 보였으며, 특히 확인이 만족을 매개하여 지속이용 의도에 더 큰 영향을 미치는 것으로 나타났다.
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