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페이스북에 대한 태도가 광고회피에 미치는 영향: 광고 침입성과 광고태도의 이중직렬매개효과를 중심으로

저자
염동섭
학술지명
디지털융복합연구
출판/발행연도
2020
주제
요약

본 연구는 페이스북에 대한 태도가 광고회피에 미치는 영향에서 광고 침입성과 광고태도의 이중직렬매개효과를 분석한다. 광고 침입성은 광고태도에 영향을 미치며, 이는 다시 광고회피에 영향을 미치는 것으로 나타났다.

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