LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

플렉서블 아이덴티티의 특성에 따른 유형 분류 연구 ‑도시브랜드를 대상으로‑

저자

허연주, 이은실

학술지명

Journal of Integrated Design Research

출판/발행연도

2020

주제

#컴퓨터 과학

요약

본 연구는 플렉서블 아이덴티티의 유형을 분류하여 도시브랜드 브랜딩 시 브랜드 특성에 맞는 아이덴티티 개발 방향을 제시한다. 사용자 참여성, 외부 변화에 대한 반응성, 시각적 요소의 가변성을 기준으로 유형을 분류하고, 전문가 설문조사 및 큐브 매트릭스 분석을 통해 8가지 유형을 도출했다. 연구 결과, 각 도시가 추구하는 가치에 따라 다른 유형으로 분류되었으며, 향후 도시 마케팅 활성화를 위한 다양한 플렉서블 아이덴티티 브랜드 사례 연구가 필요하다.

출처 바로가기 찜하기