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Developing strategies for international celebrity branding: a comparative analysis between Western and South Asian cultures
저자
Shah Z.,Olya H.,Monkhouse L.L.
학술지명
International Marketing Review
출판/발행연도
2023
주제
요약
본 연구는 광고 및 브랜드에 대한 인식과 태도가 유명인의 효과가 소비자 구매 의도에 미치는 영향에 미치는 영향을 실증적으로 분석하고, 영국과 파키스탄을 대상으로 문화 간 비교를 통해 성적 매력의 유무에 따른 소비자 반응을 조사했습니다. 연구 결과, 유명인이 광고한 제품에 대한 인식과 태도는 구매 의도에 긍정적인 영향을 미치며, 특히 노골적인 성적 매력이 없는 광고는 양국에서 긍정적인 반응을 얻었습니다.
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