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Effects of perceived luxury value and use of sustainable polyester on brand trust, perceived quality risk, and consumers’ brand evaluation

저자

Kumagai K.,Nagasawa S.

학술지명

Journal of Global Fashion Marketing

출판/발행연도

2023

주제

#마케팅

요약

본 연구는 패션 산업에서 새로운 병 재활용 기술 기반의 지속 가능한 폴리에스터 사용이 소비자 브랜드 평가에 미치는 영향을 조사하고, 브랜드로부터 사전에 인식된 럭셔리 가치가 이러한 지속 가능한 개발 유형에 기반한 소비자 브랜드 평가에 미치는 영향을 분석합니다. 일본에서 수집된 440개의 샘플을 바탕으로 구조 방정식 모델링 결과, 지속 가능한 폴리에스터 사용은 제품에 대한 지각된 품질 위험을 증가시키지만, 럭셔리 브랜드 가치는 이러한 위험 인식을 감소시키고 브랜드 신뢰를 높여 소비자 브랜드 태도 및 구매 의도에 기여하는 것으로 나타났습니다.

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