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국내 광고학 분야의 사례 연구 방법론에 대한 고찰: 1990년∼2016년 연구 논문을 중심으로

저자
정승혜
학술지명
광고연구
출판/발행연도
2017
주제
요약

본 연구는 국내 광고학 분야에서 사례 연구 방법론이 어떻게 활용되고 있는지 메타 분석을 통해 고찰하고, 방법론적 특징과 문제점을 분석하였다. 분석 결과, 연구 문제 및 방법론, 자료 수집에 대한 논의 부족 등 방법론적 체계가 취약하며, 연구 절차가 단순하거나 편향된 경향을 보였다. 이는 사례 연구에 대한 국내 연구자들의 인식 부족을 시사하며, 광고학 연구 발전을 위해 사례 연구 방법론에 대한 이해와 고민이 필요함을 제안한다.

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