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NFC광고에 대한 극장 관객의 지각된 즐거움, 혁신성이 광고태도와 수용의도에 미치는 영향: 탐색적 연구

저자

심성욱, 변혜민, 김운한

학술지명

디지털콘텐츠학회논문지

출판/발행연도

2017

주제

#광고

요약

본 연구는 극장 내 NFC 광고가 광고 수용 의도에 미치는 영향과 효과를 분석하였다. 분석 결과, 개인화 및 참여성과 같은 상호작용성 요소, NFC 광고 가치, 유용성, 용이성, 즐거움, 혁신성이 광고 수용 의도에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 상호작용성이 광고 수용에 먼저 영향을 미치고, 그 다음으로 광고 가치가 영향을 미치는 것으로 확인되었다.

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