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착한기업 이미지가 구매에 영향을 미치는가?: 착한기업 이미지와구매의도 간의 관계에 미치는 기업-소비자 동일시 매개효과 중심으로
저자
김수현, 최은정
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 착한기업 이미지의 구성 차원을 밝히고, 이 이미지가 기업 태도 및 구매 의도에 미치는 영향을 분석했다. 연구 결과, 착한기업 이미지의 ‘소통관계성’, ‘시장경쟁력’, ‘진정성 및 자발성’ 요인이 기업-소비자 동일시에 긍정적인 영향을 미치며, 이는 기업 태도와 구매 의도에 긍정적으로 작용하는 것으로 나타났다.
학술지 영향력
[소비문화연구]
- KCI
- 1.13
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