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제품의 가시성 및 가격과 소비자의 심미적 성향이 소비자 구매의도와구매 후 평가에 미치는 영향: 심미성․기능성이 상충되는 상황을 중심으로

저자

나다혜, 정재은, 차민정

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2017

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 제품의 심미성과 기능성이 상충되는 상황에서 심미성/기능성, 가시성, 가격이 구매 의도에 미치는 영향을 분석하고, 심미적 성향이 높은 소비자의 구매 후 평가를 살펴보았다. 연구 결과, 심미성이 높은 제품의 구매 의도가 기능성이 높은 제품보다 높았으며, 이는 소비자의 심미적 성향과 제품 가시성에 따라 더욱 두드러졌다. 또한, 심미적 성향이 높은 소비자는 구매 후 만족도가 높고 후회가 적었다.

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