LikeSNU-서울대 중앙도서관 빅데이터 지식 플랫폼

국내 대기업 사회공헌 담당자들이 인식하는 사회공헌 활동의 기대 효과와 PR의 역할에 대한 질적 고찰

저자

김수연, 권지현

학술지명

한국광고홍보학보

출판/발행연도

2017

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 국내 대기업 사회공헌 담당자들을 대상으로 사회공헌 활동의 기대 효과와 PR의 역할을 심층 인터뷰를 통해 탐색하였다. 인터뷰 결과, 담당자들은 사회공헌 활동을 통해 브랜드 관리 및 위기 관리를 기대하며, PR의 역할에 대한 인식은 과정으로서의 PR과 커뮤니케이션으로서의 PR로 나뉘는 것을 확인했다. 이 연구는 대기업 사회공헌 담당자들의 실무적 이해를 높이고, 사회공헌 관련 PR의 발전 방향을 제시하는 데 기여한다.

학술지 영향력

[한국광고홍보학보]