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주도적 및 친화적 노스탤지어가 소비대안 선호에 미치는 영향

저자

박현정, 유경파

학술지명

소비문화연구

출판/발행연도

2017

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 주도적 및 친화적 노스탤지어가 독특한 소비 대안 또는 대중적인 소비 대안 선호에 미치는 영향을 조사했습니다. 연구 결과, 주도적 노스탤지어는 자기긍정감을 통해 독특한 소비 선호를 높이는 반면, 친화적 노스탤지어는 사회유대감을 매개로 대중적인 소비 선호에 영향을 미치는 것으로 나타났습니다.

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소비자트렌드분석은 시장조사의 가장 중요한 수단으로 학생들로 하여금 소비자의 소비트렌드를 예측하고 분석할 수 있는 능력을 개발할 수 있게 하는 교과목이다. 소비트렌드 분석에 필요한 다양한 양적 질적 방법들을 학습하고 실제로 소비트렌드를 분석하게 될 것이다. 이 과정에서 소비트렌드 읽기의 기본자세와 정보수집 기술을 습득하게 된다.
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