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소비자 독특성 및 편의점 관련 특성에 따른 편의점 재이용의도: 지각된 즐거움의 조절효과를 중심으로
저자
류미현
학술지명
소비문화연구
출판/발행연도
2017
주제
요약
본 연구는 소비자 특성(소비자 독특성)과 편의점 관련 변수(지각된 위험, 유용성, 사회적 영향)가 재이용 의도에 미치는 영향을 분석하고, 지각된 즐거움의 조절 효과를 규명한다. 연구 결과, 소비자 독특성, 지각된 유용성, 사회적 영향, 지각된 즐거움은 재이용 의도에 차이를 보였으며, 지각된 즐거움은 지각된 위험 및 사회적 영향과의 상호작용을 통해 재이용 의도에 유의미한 조절 효과를 나타냈다.
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