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복합 매체 활용 시 브랜드 메시지의 시너지 효과 연구: 20∼30대 여성을 대상으로 한 잡지와 온라인 복합 활용 효과를 중심으로

저자

조정식, 노지영, 홍혜현

학술지명

광고연구

출판/발행연도

2018

주제

#광고

요약

본 연구는 잡지와 온라인 매체의 복합 활용이 소비자에게 미치는 시너지 효과를 검증하고, 메시지 유형, 노출 순서, 제품 유형에 따른 효과 차이를 분석했습니다. 실험 결과, 단일 매체보다 복합 매체 활용이 효과적이며, 특히 잡지와 온라인 매체 조합 시 배너 광고, 퍼블리시티, 블로그 순으로 긍정적인 효과가 나타났습니다.

학술지 영향력

[광고연구]