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BSM을 활용한 대학 브랜드 전략개발 사례연구

저자

이용재

학술지명

브랜드디자인학연구

출판/발행연도

2018

주제

#비즈니스, 경영

요약

본 연구는 A대학의 성공적인 브랜드 전략 개발 사례를 심층 분석하여 대학 경쟁력 강화를 위한 시사점을 제시한다. BSM 분석 결과, A대학은 4차 산업혁명 기반 IT 중심 대학으로 포지셔닝되었으나, 대학 중심의 일방적인 캠페인으로 브랜드 선호도가 낮았다. 따라서 ‘연결’을 컨셉으로 대학과 기업, 교수와 학생, 온라인과 오프라인의 연결을 통해 학생 중심 대학으로 거듭나는 브랜드 전략을 제안하며, 이를 통해 입학 경쟁률과 취업률 상승 효과를 거둘 수 있었다.

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