서울대학교 빅데이터 지식정보플랫폼
전체 메뉴
AI 검색
최근 확인한 콘텐츠
5건 더보기
loading...
반출리포트 생성
논문 목록
빅데이터를 활용한 개인화 서비스 유형별 소비자 인식조사: 프라이버시 계산 모델을 적용하여
저자
최혜진, 조창환
학술지명
광고연구
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 빅데이터를 활용한 개인화 서비스 유형(광고, 추천, 프로모션)이 소비자 인식에 미치는 영향과 지각된 통제력의 조절 효과를 분석하였다. 연구 결과, 개인화 광고의 인지된 혜택이 가장 낮았으며, 프라이버시 위험은 개인화 광고, 추천, 프로모션 순으로 높았다. 인지된 혜택은 서비스 이용 의도에 긍정적 영향을, 프라이버시 위험은 부정적 영향을 미치는 것으로 나타났다.
연관 콘텐츠
LikeSNU에서 의미기반으로 분석하여 연관된 자료를 추천해드립니다.
-
웹사이트 분석의 기술 : 온라인 비즈니스 성공을 위한 100가지 제안
-
Python을 이용한 개인화 추천 시스템
-
Python을 이용한 개인화 추천시스템
-
(데이터는 알고 있다) 빅 데이터가 만드는 세상 삶과 일, 그리고 생각하는 방식을 바꿔놓을 대혁명 /
-
(데이터는 알고 있다) 빅 데이터가 만드는 세상 : 삶과 일, 그리고 생각하는 방식을 바꿔놓을 대혁명
-
콘텍스트 마케팅 혁명 : 무한 매체 시대에 잠재 고객들의 구매 동기를 자극하는 법
-
디지털 변화 속 광고PR 산업 : 현재와 미래
-
(SPSS 활용)과학적 조사방법론
-
-
(사회비교이론에 따른)직장인의 외모관리와 패션상품 구매
-
21세기 권력 : 인터넷을 소유하는 자 누구이며 인터넷은 우리를 어떻게 소유하는가
-
형사정책적 관점에서 본 스마트미디어 정책연구 : 이용자보호를 위한 정책방안을 중심으로 =
-
친절한 트렌드 뒷담화 2023 : 마케팅 전문가들이 주목한 라이프스타일 인사이트
-
Psychological ownership and consumer behavior
-
마케팅·광고 척도 핸드북
-
우리나라의 공익 연계 마케팅에 관한 연구
-
u-컴퓨팅 보안과 프라이버시 =
-
당신의 시대가 온다 : 빅데이터를 움직이는 개인들이 온다
-
다크 넛지 = 치밀하고 은밀한 알고리즘의 심리 조작
-
챗GPT 세계미래보고서 : 새로운 부의 기회는 어떻게 오는가
이전
다음
이전
다음