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대만인터넷쇼핑몰 환경에서 인플루언서 중심경로 정보제공이 브랜드 전환행동 및 경제적 효익에 미치는 영향에 관한 연구; 정보이용 동기 조절효과 중심으로
저자
장상린, 이택호, 전상택
학술지명
e-비즈니스연구
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 대만 인터넷 쇼핑몰 환경에서 인플루언서 중심경로가 브랜드 전환행동 및 경제적 효익에 미치는 영향을 정보이용 동기의 조절효과와 함께 분석한다. 연구 결과, 인플루언서 중심경로는 기업의 효율적인 마케팅 전략 수립에 중요한 시사점을 제공할 것으로 기대된다.
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