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사회책임적 광고 및 사회책임적 패션광고에 따른 소비자의 브랜드태도 변화에 관한 연구
저자
장경혜
학술지명
한국의상디자인학회지
출판/발행연도
2020
주제
요약
본 연구는 사회적 책임 광고와 패션 광고가 소비자 브랜드 태도에 미치는 영향을 소비자 회상 수준에 따라 조사한다. 연구 결과, 사회적 책임 광고는 소비자의 행동적 태도에 긍정적인 영향을 미치는 반면, 사회적 책임 패션 광고는 정서적 태도에 더 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 특히, 사회적 책임 광고는 인지적 태도를, 사회적 책임 패션 광고는 정서적 태도를 유발하는 데 더 큰 영향을 미치는 것으로 확인되었다.
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